從整體上看，公關(guān)活動(dòng)策劃的創(chuàng)意首先是一個(gè)圍繞年度公關(guān)策略的一個(gè)創(chuàng)意，它追求的應(yīng)該是主體對(duì)目標(biāo)人群的心理契合，其次才是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意，是對(duì)策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標(biāo)人群的共鳴點(diǎn)，品牌文化與受眾情感上的縱向交流。另外，其具體形式創(chuàng)意則應(yīng)該選擇用新聞發(fā)布會(huì)、路演、選秀、贊助、事件營(yíng)銷(xiāo)，新媒體等等的形式，不過(guò)具體情況還是需要具體分析的。
其次是創(chuàng)意的執(zhí)行，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的吸引，如文章標(biāo)題、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)亮點(diǎn)，媒體熱點(diǎn)等細(xì)節(jié)表現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的還原和后續(xù)媒介推廣程度。其中應(yīng)用最為廣泛的就是新聞發(fā)布會(huì)和媒介推廣。這也是宣傳效果最為直接的方式。通過(guò)利用巨大的媒體資源整合進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布，可以給到人們以最震撼最直觀(guān)的感受。
