經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。
今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。
從中國(guó)仿造到中國(guó)制造，再到中國(guó)創(chuàng)造，成績(jī)卓越卻也布滿(mǎn)荊棘，設(shè)立中國(guó)品牌日，凝聚社會(huì)共識(shí)、提高自主品牌意識(shí)，擴(kuò)大自主品牌影響力，意義深遠(yuǎn)。雖然與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們還存在品牌少，影響力弱，價(jià)值低等問(wèn)題，但是加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)........
近期《勞動(dòng)者》的一份調(diào)查問(wèn)卷“國(guó)人最喜歡的中國(guó)品牌”結(jié)果顯示，華為穩(wěn)居高座、格力、大疆緊隨其后。而在2017年全球最具價(jià)值的500強(qiáng)品牌中，中國(guó)工商銀行以478億美元的品牌價(jià)值排在全球前十！阿里巴巴以348億美元排名第23，華為排名第40，京東，微信分別排名在97、100。還有很多優(yōu)秀的品牌，占據(jù)領(lǐng)先的國(guó)際市場(chǎng)地位。
做為實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)跑者的惠州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司——大瀚營(yíng)銷(xiāo)為中國(guó)點(diǎn)贊，為中國(guó)品牌點(diǎn)贊！
以下大瀚營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單談幾個(gè)品牌創(chuàng)新的例子：
江小白：
不同于傳統(tǒng)的白酒企業(yè)，大多依賴(lài)傳統(tǒng)的宣傳模式和渠道模式，江小白是中國(guó)酒業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的先行者，將社區(qū)論壇、微博等社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)工具的運(yùn)用得比較嫻熟。傳統(tǒng)的食品飲料新產(chǎn)品培育期需要長(zhǎng)達(dá)3年以上，而江小白在上市僅僅一年的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了很高的知名度和消費(fèi)者美譽(yù)度，與其堅(jiān)持O2O的營(yíng)銷(xiāo)模式密不可分。
也正因?yàn)槠錉I(yíng)銷(xiāo)模式，江小白的宣傳文案可算是中國(guó)品牌的一匹黑馬，于短短幾年時(shí)間成為行業(yè)標(biāo)桿，利用“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”的品牌slogan，建立了“簡(jiǎn)單純粹”“文藝青年改變世界”“尋找真我”“消除互聯(lián)網(wǎng)隔閡”的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃哲學(xué)。
文字走心，文藝有范。江小白讓酒文化更加年輕化。它代表了一個(gè)群體的生活態(tài)度與生活方式。那么，它曾經(jīng)是否也路過(guò)了你的心上呢？
喜茶：
”喜茶”創(chuàng)始人——聶云宸，今年26歲。
與眾多90后一樣，懷抱著夢(mèng)想開(kāi)始了在世界的征途。5年前，廣東江門(mén)開(kāi)了一家小小的 奶茶店，名叫“皇茶”，21歲的聶云宸一人負(fù)責(zé)全部的運(yùn)營(yíng)工作，生意慘淡時(shí)，一天只能賣(mài)出幾杯茶。
2017年2月，已更名為喜茶的皇茶在上海人民廣場(chǎng)開(kāi)出首店，吸引了大批慕名而來(lái)的顧客。長(zhǎng)時(shí)間的等待只為了購(gòu)買(mǎi)一杯喜茶。
目前，“喜茶”已經(jīng)成為爆紅的口耳相傳的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，甚至有人通過(guò)黃牛加價(jià)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，品嘗傳說(shuō)中的“喜茶”?！跋膊琛钡降子惺裁礃拥镊攘ψ屓藗冓呏酊F呢？
聶云宸與眾多重營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)業(yè)者不同，他在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我開(kāi)過(guò)很多很失敗的店，沒(méi)有人可以只靠營(yíng)銷(xiāo)成功。”除了注重原材料的“真”，承諾不用奶精、果粉，更會(huì)親自去挑選上品昂貴茶葉試驗(yàn)，以數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)爭(zhēng)取價(jià)格優(yōu)勢(shì)，最終以20元左右的低價(jià)賣(mài)給消費(fèi)者。真正以中國(guó)傳統(tǒng)的“茶”文化為本，用良心做口碑。
因此它的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃定位是“要做喜茶第一，而不是星巴克第二”。讓喝茶成為習(xí)慣，正像星巴克一樣讓咖啡成為生活一部分。成為對(duì)應(yīng)的茶飲連鎖品牌。
去年，喜茶拿到了IDG領(lǐng)投的超過(guò)1億元的A輪融資。相信，它的前景將會(huì)越來(lái)越光明而廣闊。立足于產(chǎn)品本身營(yíng)銷(xiāo)策劃的戰(zhàn)役從來(lái)都不會(huì)輸。
喪茶：
喜茶是產(chǎn)品“火”了，而喪茶則搭上了其反名詞的順風(fēng)車(chē)走進(jìn)人們視線，同時(shí)它也以“喪文化”熱潮為賣(mài)點(diǎn)燃爆網(wǎng)絡(luò)。它準(zhǔn)確地把握了當(dāng)今的“自我吐槽“奧義，抓準(zhǔn)了年輕人心理營(yíng)銷(xiāo)。它的“火”出人意料卻又在情理之中。
在“雞湯文”成為全名公敵的背景下，毒雞湯開(kāi)始走紅，成為一場(chǎng)網(wǎng)友相互比拼的狂歡活動(dòng)。頓時(shí)驚呆了~
因此，喪茶懟了喜茶的同時(shí)，也抓住了當(dāng)下人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的閱讀偏好。帶著好奇心的顧客大都有著故意去“受虐找抽”的獵奇心態(tài)，就想真實(shí)體驗(yàn)一下“愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)、多說(shuō)一句就用眼神殺死你”的服務(wù)有多喪——畢竟這么奇葩的時(shí)髦店不能放過(guò)。從喪茶的餐牌上就可見(jiàn)一斑。
“喪”文化的迅速爆紅，當(dāng)然不僅限于“喪茶”，“消極男子”、“UCC咖啡”等品牌的“喪”文案也如雨后春筍般發(fā)展旺盛。
當(dāng)然，“喪”文化和其他的網(wǎng)絡(luò)文化一樣，具有時(shí)效性，在日新月異的信息時(shí)代，“毒雞湯”說(shuō)不定到最后又成了眾矢之的。所以在惠州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，以單純的某一種熱潮作為企業(yè)文化根基并不可靠，要想長(zhǎng)久的走下去，還應(yīng)該多加思索，尋找新的發(fā)展空間。
美圖手機(jī)：
幾年前，卡西歐自拍神器還是是眾多白富美必備的工具。曾幾何時(shí)，這個(gè)名字已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡，取而代之的，就是——美圖手機(jī)。
美圖手機(jī)之所以發(fā)展得這么好，就是因?yàn)樗鼜臓I(yíng)銷(xiāo)推廣方面和技術(shù)層面雙管齊下。不僅邀請(qǐng)了一線美女明星Angelababy為其代言，也抓住眾多年輕女性的網(wǎng)上閱讀習(xí)慣，讓眾多美妝博主齊推，網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)不計(jì)其數(shù)。線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)眾多，讓明星和口碑網(wǎng)紅參與并直播，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮。
與此同時(shí)，它并沒(méi)有滿(mǎn)足于一時(shí)的流行，而是將性能不斷進(jìn)化，在最新的美圖M8拍照手機(jī)的概念中，人工智能將首次應(yīng)用于自拍領(lǐng)域。
而它還與Hello Kitty、美少女戰(zhàn)士?jī)纱蟆癐P”合作推出了“美少女戰(zhàn)士限量版”和“HelloKitty特別版”。滿(mǎn)足了眾多愛(ài)美女士的少女心，不火都難。
售價(jià)方面，美圖M8標(biāo)準(zhǔn)版為2599元人民幣，Hello Kitty特別版為2799元人民幣，美少女戰(zhàn)士限量版為2999元人民幣，個(gè)性定制版為2899元人民幣。相比于傳統(tǒng)的卡西歐品牌可算是物美價(jià)廉。
除了這些還有哇哈哈、長(zhǎng)虹、衛(wèi)龍、狗不理、同仁堂等等一些特別優(yōu)秀的中國(guó)品牌，而他們這些品牌走向成功，深入人心的原因是什么呢？
產(chǎn)品好固然是其根本原因，其次便是一場(chǎng)好的，有針對(duì)性的產(chǎn)品包裝。廣告做的好，銷(xiāo)量必不會(huì)少。
惠州，是中國(guó)改革開(kāi)放的前沿，這是的民營(yíng)企業(yè)瘋狂涌現(xiàn)，中國(guó)自主品牌更是數(shù)不勝數(shù)，而每一件產(chǎn)品，每一個(gè)公司都少不了營(yíng)銷(xiāo)策劃。不得不說(shuō)的是，在惠州品牌策劃公司中大瀚營(yíng)銷(xiāo)已其獨(dú)特的模式，新穎的創(chuàng)意，時(shí)刻的滿(mǎn)足著實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)需求。
大瀚營(yíng)銷(xiāo)表示：做好品牌，先做營(yíng)銷(xiāo)，欲要營(yíng)銷(xiāo)，策劃先行。中國(guó)品牌，自主創(chuàng)造。引用王健林先生的一句話：“我希望中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家能得到他們應(yīng)有的尊重?！?nbsp;
國(guó)貨品牌已經(jīng)迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)大浪潮的歷史性機(jī)遇，欣然活躍在消費(fèi)市場(chǎng)，并將在未來(lái)發(fā)揮著品牌引領(lǐng)作用。
