市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)思想，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵?；顒?dòng)策劃案應(yīng)遵從市場(chǎng)策劃案的整體思路，才能夠使企業(yè)保持一定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。
1.內(nèi)涵不同
活動(dòng)策劃的概念要比營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念寬，營(yíng)銷(xiāo)策劃只是活動(dòng)策劃的一個(gè)方面，因?yàn)楹芏嗟幕顒?dòng)可以與營(yíng)銷(xiāo)無(wú)關(guān)。
2.策劃者不同
營(yíng)銷(xiāo)策劃者必須是專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工作者，熟悉營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)；而活動(dòng)策劃者并不一定要求是專(zhuān)業(yè)工作者，只要對(duì)要開(kāi)展的活動(dòng)有一定程度的了解，便可以進(jìn)行策劃。
3.活動(dòng)面對(duì)的對(duì)象不同
營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的對(duì)象一般是針對(duì)購(gòu)買(mǎi)者（消費(fèi)者），而活動(dòng)策劃的對(duì)象非常多樣，可以是消費(fèi)者，也可以是別的群體。
