無論是對產(chǎn)品的宣傳還是對企業(yè)宣傳，都是可以使用廣告片進(jìn)行宣傳的，做廣告片宣傳需要做好合法性、真實性、目的性、整體性等原則，還需要保證廣告策劃的藝術(shù)性及效益型的原則。在策劃廣告策劃時，要注意整體的策劃預(yù)算，避免實際花費(fèi)遠(yuǎn)高于預(yù)算，其次要注意廣告片的播出條件，拍攝過程中，要注意拍攝素材的來源等，下面詳細(xì)的為大家介紹下。
廣告策劃的原則
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合法性是指廣告活動從形式到內(nèi)容，都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言，廣告活動不僅要符合我國的各項法律制度，更要符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)和兩個文明建設(shè)的總體要求。有些國家和民族的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰很獨(dú)特，廣告活動也不能與之相抵觸，否則不僅不會有好的宣傳效果，還會招致許多麻煩。
２、真實性
真實是廣告的生命。真實不僅是對企業(yè)的利益負(fù)責(zé)，更是對消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)。無論什么時代，什么場合，什么媒體，什么商品，不真實的廣告只能失去社會公眾的信任和支持，無論其設(shè)計多么巧妙，均逃脫不了失敗的命運(yùn)。即使蒙混一時，也不可能支持多久。廣告在真實的基礎(chǔ)上，允許以藝術(shù)的手法進(jìn)行加工創(chuàng)造，使之更具表現(xiàn)力，產(chǎn)生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實性與藝術(shù)性的關(guān)系，真實性是藝術(shù)性的基礎(chǔ)，藝術(shù)性要服務(wù)于真實性。
?。?、目的性
開展任何活動，總要有一定的目的，圍繞著既定的目標(biāo)而展開。廣告策劃也不例外，確定活動的主要目標(biāo)，為達(dá)成目標(biāo)而采取相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，合理配置資源，避免無的放失。明確了目標(biāo)，實際上就是明確了廣告活動的中心，就可以把廣告活動的各種功能有效地調(diào)動起來，各個環(huán)節(jié)有序地串聯(lián)起來，為實現(xiàn)傳播任務(wù)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然，目標(biāo)正確，這需要在決策時精心運(yùn)籌。
?。?、整體性
整體性也可以叫統(tǒng)一性，就是以系統(tǒng)的觀點將廣告活動作為一個有機(jī)整體來考慮，從系統(tǒng)的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關(guān)系中，提示系統(tǒng)的特征和運(yùn)動規(guī)律，以實現(xiàn)廣告策劃的較優(yōu)化。既要保持策劃與營銷整體的一致性，又要保持廣告活動自身整體的一致性。
?。?、效益性
廣告活動作為企業(yè)經(jīng)營活動的一部分，服從于企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，講求效益。效益原則是廣告策劃所遵從的一項基本原則。
６、藝術(shù)性
廣告在真實的基礎(chǔ)上應(yīng)進(jìn)行加工創(chuàng)造，使之具有一定的藝術(shù)性。藝術(shù)訴諸人的情感而和人的心靈產(chǎn)生共鳴。那些集娛樂與傳播信息于一體的廣告總能吸引很多消費(fèi)者，令人為之耳目一新，有的夸張，有的明麗，有的凝重，有的幽默等等，這些廣告總能引起人的遐想，激起人的情感浪花。那些枯橾、呆飯、干癟無味的廣告不會給人以美感，也不會產(chǎn)生好的宣傳效果，只是一種資源浪費(fèi)。
７、操作性
一切廣告策劃不能只停留在紙面上，為策劃而策劃，其較終目的是應(yīng)用于實際，指導(dǎo)廣告活動的操作過程。因而廣告策劃遵循可操作性原則，使策劃的環(huán)節(jié)明確，步驟具體，方法可行，即“拿出來即能用”。
廣告策劃的注意事項
１、廣告片策劃要了解客戶需求及客戶的費(fèi)用預(yù)算
如果策劃的創(chuàng)意完美無缺，而實現(xiàn)的創(chuàng)意費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出預(yù)算，那么只能放棄。
?。病V告片策劃要考慮播出的條件
如果廣告片要進(jìn)行電臺投放，生成符合播放條件的視頻自然是要考慮的，但是更多的要考慮到一些電臺的規(guī)則。例如：帶有名人肖像侵權(quán)的廣告片不讓播放，以及侵權(quán)畫面，音樂和國家的相關(guān)法律等。
?。?、拍攝過程中提供素材的能力
廣告片策劃要考慮現(xiàn)實拍攝過程中能否實現(xiàn)及提供素材的能力。廣告片策劃一定要考略實現(xiàn)情況。
?。?、以營銷為目的
企業(yè)做廣告片的較終目的是營銷，那么廣告片策劃就要傳遞商業(yè)信息，營銷為目的。
上述就是對“廣告策劃的原則及注意事項”的相關(guān)性介紹，更多關(guān)于“廣告策劃”的疑問歡迎咨詢我們！
